Ventas por Reyes: leve suba, pero con menor poder de compra
Las ventas pymes crecieron apenas 0,5% interanual, con fuerte caída del ticket real y predominio de compras financiadas, según un relevamiento de CAME.
Las ventas de los comercios minoristas pymes por el Día de Reyes 2026 registraron un crecimiento interanual del 0,5% a precios constantes, en comparación con la misma fecha de 2025. Sin embargo, el desempeño estuvo marcado por un consumo débil y fragmentado, con resultados inferiores a los de la Navidad.
De acuerdo al relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), predominó un bajo nivel de movimiento general, incluso a pesar de promociones agresivas como descuentos del 20% al 40%, ofertas 2x1 y planes de financiación en cuotas. Estas estrategias no lograron revertir la baja demanda ni el menor valor de las compras.
El ticket promedio fue de $36.656 y, al compararlo con el de 2025 ($48.081) ajustado por inflación, se observa una caída real del 41,9%. Esto refleja un cambio en el patrón de consumo: se vendieron más unidades, pero de menor valor, con una clara elección de regalos más económicos.
En cuanto a las expectativas, el 82,2% de los comerciantes señaló que los resultados fueron iguales o peores a lo esperado, mientras que un 17,8% indicó haber vendido menos de lo previsto. El uso de tarjetas de crédito fue predominante, con una fuerte retracción del efectivo y del débito, lo que evidencia un consumo condicionado por la falta de liquidez.
Desempeño por rubro
Del análisis sectorial surge que tres rubros mostraron subas y dos registraron caídas respecto de Reyes 2025. Indumentaria (-2,5%) y Calzado y marroquinería (-1,1%) fueron los sectores más afectados. En contraste, Librerías lideró el crecimiento con un 5%, seguido por Equipos de audio y video, celulares y accesorios (1,1%) y Juguetería (0,9%).
En calzado y marroquinería, las ventas fueron discretas y similares a un día habitual, con consumidores muy enfocados en precios y fuerte dependencia de la financiación. En el rubro tecnológico, el movimiento se concentró en accesorios de bajo y mediano valor, mientras que los productos de mayor precio tuvieron escasa salida.
La indumentaria fue el sector con peor desempeño, con una baja marcada y poca incidencia de la fecha en las decisiones de compra. En jugueterías, si bien se vendieron más unidades, el valor real de los regalos fue menor al del año anterior.
Las librerías, pese a encabezar el crecimiento porcentual, mostraron un escenario frágil, con alta sensibilidad al precio y ventas sostenidas principalmente por un público habitual.
Los datos surgen de un relevamiento realizado por CAME entre el 4 y el 5 de enero de 2026 en 209 comercios de 30 ciudades del país, incluyendo CABA y el Gran Buenos Aires.
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